Крупнейшее в Китае событие в сфере онлайн-шопинга, День холостяков или Double 11, ежегодно отмечаемый 11 ноября (11/11), в этом году стартовало в середине октября, поскольку китайские ритейлеры пытаются увеличить расходы на вялом рынке.
В частности, по данным BBC, Китай страдает от таких проблем, как рост безработицы среди молодёжи, затяжной кризис на рынке недвижимости, высокий государственный долг и продолжающаяся торговая война с США, что вынуждает потребителей страны сокращать свои расходы.
Правительство потратило миллиарды — через семейные пособия, повышение заработной платы и скидки на товары — пытаясь решить эту проблему, но рост розничных продаж по-прежнему не оправдывает ожиданий.
Что такое «День свободы» или «Дважды одиннадцать»?
«День холостяков» или «Double 11» — крупнейший в мире день онлайн-торговли, который проводится ежегодно 11 ноября в Китае.
Праздник появился в китайских университетах в 1990-х годах как «День холостяков» – праздник для тех, кто не состоит в браке. Дата 11 ноября была выбрана потому, что она состоит из четырёх единиц – символов одиночества.
В 2009 году китайский гигант Alibaba (одна из крупнейших в мире групп электронной коммерции и технологий) превратил этот день в праздник электронной коммерции, предлагая огромные скидки на всевозможные товары через свои платформы Tmall и Taobao (платформы онлайн-торговли).
Это китайский праздник шопинга, аналогичный Prime Day или Black Friday на Amazon в других странах мира.
11 ноября стало крупнейшим мировым событием в сфере шопинга, превзойдя по объёму продаж Чёрную пятницу и Киберпонедельник вместе взятые.
Объём продаж Alibaba и JD.com достигает сотен миллиардов долларов за один день. В нём участвуют миллионы компаний и сотни миллионов потребителей.
С 2022 года компания официально не объявляла о своём общем обороте, что интерпретируется как признак замедления потребления на китайском рынке.
Это событие, ставшее основным драйвером выручки в последнем квартале года, характеризуется значительными скидками онлайн и в магазинах, при этом большинство розничных продавцов страны конкурируют за продажи.
За прошедшие годы сезон распродаж превратился из однодневного мероприятия в одно из крупнейших торговых событий года, часто сопровождаемое роскошными церемониями открытия с участием таких поп-звезд, как Джесси Джей.
Почему это началось раньше в этом году?
Однако в этом году ритейлеры начали свои распродажи ещё в октябре, когда в Китае заканчивается Золотая неделя.
Такие платформы, как Taobao, JD.com и Douyin, активно продвигают распродажи «11.11», размещая в своих приложениях рекламу со скидками и купонами.
Компания Alibaba, управляющая платформами электронной коммерции Taobao, Tmall и AliExpress, объявила на своём сайте Newshub, что в этом году «Всемирный торговый фестиваль 11.11» начнётся 15 октября.
Компания также использует искусственный интеллект в своих инструментах поиска и рекомендаций, чтобы покупателям было проще ориентироваться на её обширных сайтах и рекомендовать релевантные товары.
После пандемии COVID-19 китайские потребители стали более осмотрительными в своих расходах, и эта тенденция сохраняется, поскольку страна продолжает бороться с дефляцией.
Сокращение расходов особенно сильно ударило по ритейлерам класса люкс. Такие гиганты моды, как Louis Vuitton и Burberry, в последние месяцы сообщили о падении продаж в Китае, на долю которого приходится около трети мировых продаж предметов роскоши.
Однако инвесторы, похоже, с оптимизмом смотрят на восстановление китайского рынка: акции таких люксовых брендов, как LVMH и Moncler, выросли на этой неделе благодаря признакам улучшения спроса в регионе.
